eMarketer：促使CPM在供过于求的保持平衡的五大因素

从总体来看，2014年，千人成本（CPM，在线广告收费方式，即按访问人次收费）与2013年基本持平或稍有增长，尽管看起来急剧上升。在供过于求的大环境中，平稳或更高的CPM正是广告商在移动广告中掘金的象征。   根据 eMarketer的新报告“Mobile Display Ad CPMs: The Going Rates and the Inventory Advertisers Value Most,” ，有5个因素促使移动广告CPM能在供大于求的环境中仍能保持和谐。 1、更多大品牌将广告支出投向移动广告：2014年更广泛的广告商，包括大品牌广告商，投资移动展示广告。另外，先前尝试性投资移动广告的广告商今年追加了投资。eMarketer预测2014年美国移动展示广告支出将增长81.7%，达到96.5亿美元。 2、广告形式变得更复杂：发布商提供更多的广告格式，更好的移动内容整合广告，这些更能吸引广告投资。高价的移动视频广告和富媒体广告抵消过剩的廉价横幅广告也在移动广告CPM中起重要作用。 3、受众定位和重定位的改进：持久化、可靠的标识，如Apple的Identifier for Advertisers (IDFA)，Android的Advertising ID，发行商登陆ID，以及概率ID数量的增长，让广告商能够通过移动应用和移动网站跟踪目标受众，而且能测量这些目标受众。这增加了营销人员的信心和意愿给出更高的价格。 4、Facebook在移动受众定位效果方面有所突破：Facebook移动广告、受众定位工具和持久化登陆ID改革让社交网络的PC广告商更容易用智能手机和平板追踪目标受众。另外，应用开发商发现Facebook的移动广告定位和重定位能力在促进应用下载方面更高效，这提高了CPM。 5、广告商参与程序化购买：程序化购买对移动展示广告成本也有影响，不仅提高CPM，也提高了Facebook和Twitter2014年移动广告商品的价格。eMarketer estimates预测，Facebook 和 Twitter有望占据2014年美国移动展示广告收入更大的份额，近42%，这两家公司程序化购买广告CPM显示程序化购买对CPM有积极效果。